타이포 그래피

4. 카피라이터

1) 카피란 무엇인가?

●헤드 카피 (Head Copy):가장 대표적인 문구로 전체중 가장 큰 글자를 사용한다.

●서브 헤드 카피(Sub Head Copy):헤드 카피를 보조하는 문구로 헤드와 바디의 중간 크 기를 이용한다.

●바디 카피(Body Copy):본문으로 전체 글씨 크기중 가장 작다.

2) 카피라이터가 하는 일은?

카피는 광고의 꽃이라 불린다. 이러한 카피를 작성하는 전문가를 일컬어 카피라이터 (Copywriter)라고 한다. 광고 제작의 실무에서 전문인들로부터 인정을 받은 카피라이터 한 사람을 소개한다. 그녀는 유한 킴벌리의 티슈광고인 '크리넥스로도 닦을 수 없는 그리움이 있다.'라는 카피 로 주목을 받았다. 이 카피는 한국 광고 연구원이 주는 본상과 카피 라이터의 영예인<서울 카피라이터즈 클럽 광고상>을 받았다. 그녀는 입사후 매일 100여개의 연습 카피를 쓰도록 강요한 회사측의 강도 높은 훈련과 글 쓰기를 좋아한 것이 비결이라고 소감을 밝힌바 있다.] 제작 성이 우수한 카피는 많은 사람들의 뇌리에 각인 되어 호감을 갖게 되며 우호적인 태 도를 취하기도 한다. 커피 광고의 경우 커피에 대한 직접적인 설명이나 홍보보다는 감성에 소구하는 내용의 카피로 승부 하는 경향이 짙다. 예를 들면 '가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다' '아내는 여자보다 아름답다.' 등의 카피로 사람의 마음을 움직이는 내용들은 현대 생활 의 각박함을 달래 주는 적합한 카피가 아닐까.

3) 신문광고의 Copy작성시 유의할 점

▶ Head Line (헤드라인) 이란 - 제목 , 타이틀 넣는 것으로서 · 상품의 이미지를 간결하고 정확하게 표현 · 매력있게 표현하는 짧은 문안 · 동일이미지 (일러스트=헤드라인) ▶ Head Line (헤드라인)의 형태 - 직접적, 약속형, 의문형, 뉴스성, 호기심유발, 선동 적표현, 명령형 ▶ Sub-headline (서브헤드라인) - 헤드라인 보충, 소제목형 문안, 본문을 읽을수 있도록 상품을 구매할 수 있는 확실한 정보제공 ▶ Body copy (바디카피) - 광고의 내용 본격적 설명문 ▶ Body copy 작성시 유의 할점 - · 독자의 관점에서 광고 내용 쓸 것 감정적 소구의 이점을 활용할 것 아이드마 원칙에 의해 쉽게 쓸 것 문안에 저명 인사를 결부시킬 것 문안에 새로운 뉴스를 제공할 것 광고 주제를 집중할 것 신뢰성을 부여할 것 ▶ Caption (캡션) - 일러스트 사진 설명문 ▶ Slogan (슬로건) - 상품이나 사업의 짧은 문장으로서 단적으로 표현 ▶ Catch Phase (캐치 프레이즈) - 광고하는 내용에 따라서, 계절의 변화에 따라서, 브랜드 상품에 따라서 전반적인 표현이 달라진다 ▶신문광고 디자인 과정 - ①제품연구 및 자료정리(시장조사) ②주제 설정 - 아이디어 발상 ③아이디어 시각화 - 시각화 ④레이 아웃 - 자리설정 ⑤원고 제작 - 사식, 편집 ⑥인쇄 < 광고대행사란 무엇인가? > ▶ 광고대행사란 ① 하나의 독립된기업체이며, ② 창작과 기업을 하는 사람으로 구성되어 있으며, ③ 광고를 계획하고, 제작하며, 광고 매체에 게재 또는 방송하도록 하고 ④ 상품이나 서비스를 구매할 고객을 찾고 있는 기업체를 위해 한다. ▶ 광고대행사는 무슨일을 하는가? ① 제품이나 회사의 이익을 위하여 경쟁제품 서비스와의 관계를 결정하고 그제품 의 서비스를 연구한다. ② 제품이나 서비스를 팔수 있는 시장의 현황을 분석, 연구한다. (장소, 판매가능한도, 계절, 경제및거래 상황 ) ③ 유통경로 및 판매와 관련되는 제요소와 관련되는 방법에 대한 지식 ④ 제품이나 서비스에 대한 소비자, 도매업자, 소매상, 계약자 및 그 밖의 사람들에게 전달하는 데 유리하게 이용할 수 있는 전 매체 및 기타 제방법을 연구 한다. ⑤ 명확한 계획서를 작성하고 이계획서를 광고주에게 설명한다. ⑥ 계획의 집행 : 광고제작 및 여러 매체를 통해 광고서비스를 시작한다. ⑦ 광고주의 판매 활동과 긴밀하게 협조하여 최대의 광고 효과를 얻도록 한다. 또한 광고 업무이외에도 오늘날 광고대행사는 광고주의 판매경로와 관련된 업무까지 도움을 제공하고 있다.