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신문광고와 같이 인쇄매체 광고의 하나로 오랜 역사를 지니고 있다. 잡지광고를 많이 이용하는
업종은 기계, 기구, 식료, 기호품, 잡화 등이며 백화점, 출판, 유흥업은 이용도가 적다. 다른 매체 에 비해 상대적으로 잡지를 많이 이용하는
업종으로는 의류, 화장품, 의약품, 금융 등을 들 수 있 다. 신문, TV, 라디오에 비해 잡지 매체가 우수한 점은 타게트가 분할된 매체라는
것과 표현 능력 이 다양하다는 것이다. 잡지광고의 특징은
(1)대상이 분할된 특정층이기 때문에 호소력이 높다. 즉 잡지의 독자는 어떤 목적을
향해 집약된 특정층이기 때문에, 세분화된 목표를 명확히 하고 효율 적으로 취급, 호소할 수 있다.
(2)표현능력이 다양해 설득력이 풍부하다.
고도의 인쇄 기술을 살린 아름다운 컬러 소구로부터 기사식 광고에 의한 설득 소구에 이르기까지 광고목적에 부응하고 예 산에도 합당하고 다양한
패턴의 광고표현이 가능하며 설득력이 높다.
(3)퍼블리시티(publicity)에 가 장 적합한 매체이다. 광고효과와 병행하여
퍼블리시티(publicity)를 적극적으로 획득할 수 있으며, 잡지 성격에 부응하는 결정사항의 세부적인 퍼블리시티가 가능하게 때문에 광고효과를
높일 수 있다. 그외 에도 회람률이나 보존률이 높고, 광고 노츨의 빈도가 높은 점 등 장점이 많은 반면, 대량성, 다충성이 부족하기 때문에
대중적인 호소력이 부족한 결점 등을 들 수 있다.
기획.디자인이 제일 많이 차지하는 부분입니다.
잡지광고와 신문광고는 크게 제품광고와. 회사
이미지광고로 나눌 수 있습니다.
다른 기획물에 비해 잡지광고와 신문광고는 최대한 시간을 많이 활용해서 작업을 하는 것이 바람직
하며,
전문 기획사에 의뢰해서 제작을 많이 합니다 |
