타이포 그래피

3. 광고의 매체

3. 광고의 매체 (광고에 동원되는 매체별 분류)

1)인쇄매체-신문, 잡지(포스터, 팜플렛, 카탈로그, 전단, DM)

2)전파매체-Radio, TV, 영화, 비디오, CM송

3)교통매체-차내 광고, 역구내광고

4)장소매체-옥외광고, 공중광고, POP광고 등

<분류별 정의>

1)인쇄매체

(1)신문광고

신문에 게재되는 광고를 총칭하는 말이다. 신문광고는 특정다수의 독자들에게 뉴스성 이 강한 정보를 신뢰 있는 형태로 자세하고 확실하게 반복해서 도달하게 된다. 독자의 매체접촉 태도가 능동적이기 때문에 논리적 설득적 소구에 가장 적합한 광고매체이다. 종류에는 제호란광고, 기사중 광고, 돌출광고, 임시광고, 안내광고, 만화밑광고, 광고란 광고, 지방판 광고 등의 기사밑 광고가 있다.
·제호란 광고 :
신문 제 1면의 신문사 이름이 있고 제호 밑에 들어간 광고를 말한다.
·돌출광고 :
신문의 하단의 광고란 광고 위게 두꺼운 선으로 보호를 해 준 부분
·기사밑광고 :
기사의 아래에 게재하는 모든 광고를 가르킨다.
·안내광고 :
신문광고 가운데 활자만을 이용하여 1단×2행을 기준으로 사용할 수 있는 가장 일반적인 광고를 말한다.
·만화밑 광고 :
만화밑에 있는 광고
·광고란 광고 :
신문에서 기사밑에 있는 5단광고를 말한다.

(2)삽입광고

신문을 간접매체로 하여 신문 판매점을 단위로 각 가정에 배포하는 광고 등의 인쇄물 을 말한다. 전단, 팜플렛, 카탈로그 - DM <그림> 신문의 내용은 많은 사람들에게 흥미를 느끼게 하고 전달하는 형태는 시간과 공간을 극복할 수 있는 문자를 사용해야하며 규칙적인 시차를 가지고 종이인쇄에 의하여 발 행되어야 하며 최신의 사상을 보도해야 한다는 것이다.

▶신문의 종류

·발행간격에 따라 - 주간신문(주1회), 일요신문
- 일간신문(매일) - 시간에 따라 : 조간, 석간
·배포지역에 따라 - 전국지, 블록지, 지방지
·대상에 따라 - 일반지(일반대중을 대상) : 보도, 경제, 스포츠
- 특수지(특정하게 제한된 사람들을 대상) : 각종 단체의 기관지, 학생지
▶신문광고의 역사

·세계처음 : 런던 가제트 지였으나 당시에는 본 면에 게재하지 않고 별지에 인쇄.
·국내처음 : 1886년 한성주보의 세창양행 (독일인이 경영)광고
1896년 독립신문 창간되면서 매체로 영문광고등의 게재시작
▶신문광고의 종류

·보도란 광고 - 기사면 에 있는 특별규격광고로서 각 규격에 대하여 구별 종류 : 기사중광고, 돌출광고, 내중삽입광고
·광고란 광고 - 일시적인 광고인 임시물광고, 안내광고, 영업물광고, 기사체광고, 연합광고
▶신문광고의 장단점

·장점 - 현대 생활에 필수적인 매체이므로 많이 읽히고 주목률이 높다.
광대한 보급성.
광고비의 저렴함.
광고효과가 빠르다.
기록성, 반복성이 있다.
설득력이 강해서 기업광고에 적합
·단점 - 많은 신문을 따로 취급
인쇄면이나 칼라 제한
광고의 수명이 짧고 독자의 계층을 선택하기 어렵다.
인터넷에 의한 빠른 정보의 제공보다 신문은 느리다
▶광고매체로서의 특성

·신뢰성 - 정보로서의 신뢰도가 높다. 보도, 교양을 위한 전통적인 매체이다.
·안정성 - 정기구독자로 고정된 독자를 보유
광고에 대한 안정을 주목, 광고전략을 세우기 쉽다.
도달이 확실하다.
·편의성 - 광고주의 필요에 따라 사용하기 쉽다.
광고요금 및 원고제작비가 저렴하여 정정하기도 쉽다.
▶신문광고 구성요소

·조형적 요소 : 일러스트레이션, 트레이드 마크, 코퍼리트 심볼, 로고타입, 보더라 인.
·내용적 요소 : 헤드라인 - 광고 중 가장 중요한 요소
보디카피 - 제품에 대한 구체적인 정보를 제공
슬로건 - 말이나 문장으로 소비자의 구매활동을 촉진하는 목적
캡션 - 그림과 더불어 나타내는 카피나 그림 회사명과 주소

<그림> (3)잡지광고

▶ 신문이외의 정기간행물을 매체로 하는 광고
▶ 잡지광고의 특징은

①대상이 분할된 특정 층이기 때문에 호소력이 아주 높다.
②표현능력이 다채로워 설득력이 풍부하다 - 컬러인쇄 결점은 대량성, 다층성이 부족하기 때문에 대중적인 호소력이 부족
▶ 잡지광고의 종류

·팁온광고 -
인쇄광고에 제품의 견본을 부착하여 배포하는 광고 특이한 소재가 부착되어 있는 DM이나 잡지광고 총칭(ex. 벽지) ·멀티플 페이지 광고 -
특정잡지에 4페이지나 8페이지 광고를 한꺼번에 게재하는 것으로 다면광고라고도 한다. 단기간 내에 커뮤니케이션 효과의 극대화를 꾀할 경우에 활용하는 방법이다.
·스프레드 스페이스 광고 -
잡지의 지면을 풀 사이즈로 두 페이지를 사용한 광고 를 말한다. 두 페이지 컬러 광고의 경우는 그 표현력 과는 별도로 강력한 박진감을 기대할 수 있다.
·추장 광고 -
광고모델이 상품을 추천하여 소비자들의 사용을 권장하는 형식의 광고로서 모델은 인기연예인이나 유명인사로서 자신들로 그 제품을 사용하고 있다는 느낌을 주어 상품에 대한 신뢰도를 높이는 것이 목적이다.
·입 광고 - 출판사의 수입을 올려주는 광고를 말하며 출 광고와 함께 사용된다.
·표지 광고 - 잡지 등의 인쇄물에서 표지에 게재되는 광고.
앞 표지의 안쪽 면에 게재되는 광고를 표2광고, 광고 뒷표지를 표1 광고, 안쪽 면을 표3광고라고 한다.
·출판 광고 - 출판사가 발간한 서적의 판매를 촉진시키기 위해서 신문이나 잡지 등의 매체를 통해 게재하는 광고를 말한다. 서적광고라고도 한다.
·출 광고 - 다른 매체를 통해 내는 출판사의 자사 광고를 말한다.
▶ 발행기간에 의한 분류 -

주간지, 격주간지, 월간지, 격월간지, 계간지(봄, 여름, 가을, 겨울 3개월 단위)
▶ 영리성에 의한 분류 -

상업지, 비상업지, 유가지, 무가지
▶ 내용에 의한 분류 -

일반대중지, 전문지, 특수지
-형태에 의한 분류 -
<그림참고>

(4)DM(Direct Mail)

소비자에 직접 우송하는 광고방법 카달로그, 팜플렛, 사보 등을 특정한 대상이 읽도록 할 수 있으며 설득력도 높다. 기존의 고객에 대한 신뢰감과 장래의 구매가능성 유지 및 새로운 수요개척에 유력한 광고방법이다. 편지, 엽서, 소포 등의 우편에 의한 것은 물론 샌드위치맨에 의한 가두 선전이나 전단의 배포도 포함.

2) 전파매체( electric wave media)

전파매체는 오늘날 중요한 매스 커뮤니케이션 매체일 뿐만 아니라 영향력 있는 광고매체 로서 기능을 발휘한다. 주로 시각적 소구가 중심이 되는 인쇄매체에 상대적으로 주로 청각 적 소구가 중심이 되는 라디오 방송, 그리고 시청각적 소구매체로서의 TV 방송매체가 오늘 날 광고매체의 주류로 바뀌어 가고 있다.

(1)방송 광고 : 라디오나 TV등의 방송을 매체로 한 광고<br ① 다양한 표현 형식 <br ② 탁월한 즉시성, 동시성 <br ③ 반복소구, 계획적인 광고전략

(2)시리즈 광고<br 특정한 테마를 정하여 일정한 형식으로 장기간에 걸쳐 계속하는 광고

(3)반복 광고<br 동일한 테마의 광고를 되풀이하여 시행하는 것으로 광고효과를 높이기 위한 가장 기본적인 방법.

(4)라인 라이트 광고<br 광고 표현 기법의 일종으로 선으로 처리된 화상이 빛을 내도록 함으로써 입체감 있 는 영상을 만들어 내는 방법

▶ 라디오 광고(radio advertising)

청각적 또는 비시각성 때문에 라디오 수신기는 어디에나 가지고 다닐 수 있는 운반성이 있으며, 시선을 고정시켜 특정 화면이나 장면을 응시할 필요가 없기 때문에 생활의 배경으 로 다른 일을 하면서도 들을 수가 있다. 또한 라디오는 청취자에게 상상력을 동원하게 만든 다.

▶ TV 광고 (television advertising)

전파에 의한 영상과 음향의 송신장치인 TV는 1940년대 미국에 나타나자마자 광고에 이 용되기 시작하였다. 광고매체로서의 TV의 힘은 상품과 음향을 실제대로 전달한다는 것이다. 다양하게 구사되는 영상의 수사력은 상업정보의 전달뿐만 아니라 설득의 기능마저 다하고 있다.

▶ TV 광고 전달요소

·청각적 요소 - 성우
·시각적 요소 - 얼굴, 의상, 무대
·카메라기법 - 원근법, 각도
·조명
·영화필름 및 영사실 자료
·타이틀 Copy
·특수효과

▶ 스토리보드 (그림: TV광고를 위한 기초작업)

▶ CM의 조건

·내용이 의미가 있고 정보적일 것
·상품에 대한 긍정적 연상을 가져오게 할 것
·청취자가 가지고 있는 선호 경향에 일치할 것
·청취자 자신을 상황에 실감있게 끌어들일 것

▶ CM의 제작 중 피해야 할 점

·거부 반응이나 소외감을 느끼지 않도록 할 것
·의심이나 불신을 갖지 않도록 (과대광고)
·전달성에 혼동을 일으켜서는 안됨
·지루하고 흥미를 잃지 않도록 한다.

3)교통매체

(1)교통 광고

교통 기관의 안팎 및 역을 비롯한 건조물과 용지, 비품 등을 이용하여 게재하는 광 고의 총칭
(2)차내 광고

교통 광고 중에서 버스나 전철 등의 차량내부에 게시되는 광고를 말한다.
(3)철로변 광고

교통광고의 일종으로 철로나 도로주변에 설치된 광고

4)장소 매체

(1)옥외 광고

광고를 게시하는 공간이 건물 외부에 있는 광고를 총칭하는 말 종류로는 간판, 광고탑, 네온사인, 현수막, 플래카드, 애드벌른등이 있다.

(2)간판

회사명이나 상품명 등을 표시한 판을 말한다. 종류로는 수간판, 돌출, 네온사인, 철로 변에 세우는 건식간판, 전주광고 도로변에 세 우는 로드사인, 빌보드등이 있다.

(3)광고탑

광고표현을 목적으로 옥외에 설치된 구축물로 일반적으로 사방에서 볼 수 있도록 높 은 탑의 형태를 말함.

(4)포스터 패널 광고

인쇄된 포스터 형식의 광고메시지를 옥외의 장소에 게시하기 위해 금속이나 목재로 만든 판을 말한다. 포스터 패널은 주로 시트포스터용으로 제작된다.

(5)파노라마 광고

초대형으로 확대된 투명 컬러 필름을 공항이나 지하도 등 눈에 많이 띄는 곳에 게시 하는 방법. 우리 나라에서는 와이드 컬러 광고라고 한다.

▶ 공중광고

지상에서 멀리 떨어진 공간에서 시행하는 광고
①애드벌룬
②항공기이용 : 연기로 문자 만들기, 전단 뿌리기등
③헬리콥터이용

▶ 공동광고
둘 이상의 광고주가 모여서 공동으로 하는 광고

▶ 정치광고

▶ POP광고(Point Of Purchase advertising)
소비자가 상품을 구매하는 장소에서 직접적으로 판매촉진 효과를 노리는 광고 구매시점 광고라고도 한다.

▶ 모빌광고
모빌의 원리를 이용한 POP광고 물을 말함 <직접광고와 간접광고의 구분>

▶ 직접광고
직접행동광고, 직접반응광고라고 함. 상품광고의 일종으로 수신자의 직접적인 반응 유발을 노리는 광고, 대표적인 것으로 DM, 통신판매 광고 등이고 판매점에서 손님 에게 직접 하는 광고, 집집마다 배포되는 광고, 통행인에게 하는 광고 등이 있다.

·상품광고
·액션광고
·앤드유스광고
·제품광고
·설득광고
·정보광고
·경쟁광고
·비교광고
·유지광고
·이유광고
▶간접광고
브랜드 명을 소비자들의 의식에 주입시키는 광고, 이미지형성을 꾀하는 기업광고를 간접광고라고 하는 분류방식도 가능하다. 기업광고는 기업이나 브랜드에 대해 호감 있는 태도를 조성하도록 작용하는 것이기 때문에 그 효과가 단기간에 눈에 보이는 것은 아니다.

·기업광고
·이미지광고
·무드광고
·인상광고
·애고광고
·서비스광고